[video] NWD 8 Trailer

Pour ceux qui se demanderaient ce qu'est le VTT eXtrême...
Official Site : www.nwdfilms.com - Freeeride Entertainment

[Event] Mondial du Snow

Il y a quelques jour avait lieu au 2 Alpes la 18ème édition du Mondial du Snow. Et oh surprise... l'événement était plein de sponsors ! Au-delà du nombre de partenaires - 15 au total - c'est leur diversité qui est intéressante. Que des marques comme Bollé ou Snow Magazine soit présentes sur un ce type d'événement est tout à fait normal. En revanche, il est très intéressant de voir des MySpace, des MTV Pulse ou encore Eurosport 2 sur le coup. Preuve s'il en est que les sports alternatifs peuvent intéresser d'autres annonceurs que les simples fabricants de matos. Autrement dit, du moment que la cible est jeune, c'est ok... Même Métro était de la partie, c'est pour dire... Deux conclusions s'imposent.

1. Les sports fun, à l'instar du snow peuvent s'inscrire dans la durée et représentent toujours un marché lucratif
2. Le VTT New School étant un sport un peu plus jeune, c'est juste une question de temps avant d'avoir droit à des special events dignes de ce nom ! Y'a plus qu'à détourner quelques euros pour le VTT en fait...

Note : on remarquera également la présence de Nike sur ce mondial. Où et comment une marque généraliste et de mass market s'achète doucement mais sûrement une réputation de de cool & freeride brand... J'en reparle très bientôt.

[Critical Analysis] Le VTT New School

A l’instar d’autres sports fun comme le snowboard, le VTT New School est avant tout un sport underground et peu médiatisé. Alain Loret, un sociologue français, a clairement décrit les fondements sociologiques qui sous-tendent un nouveau type de sports : les sports de glisse. Son analyse des racines de ces sports souligne également les différentes stratégies marketing développées par les marques qui utilisent très fréquemment les symboles de l’esprit fun.

Le monde du sport traditionnel est fait de classements, de mesures qui permettent de distinguer le premier du second, le record de l’absence de record. Ces nombreuses statistiques font en réalité partie d’un système de nature numérique, que l’on pourrait qualifier de « culture sportive digitale », comme l’explique Alain Loret. A l’inverse, les nouveaux sports apparus ces trente dernières années reposent sur d’autres critères, comme la sensibilité et la subjectivité.

La plupart des sports alternatifs sont apparus après 1970 et continus de se développer encore aujourd’hui. Ils ont la particularité d’être en lien direct avec la nature. Ce sont généralement des sports individuels pratiqués par une catégorie de personnes bien précise. En effet, ils présupposent une forme d’attitude rebelle, avec un langage et un look spécifique. C’est ce qu’Alain Loret appelle « La génération glisse » dans son livre. Un élément essentiel à la compréhension de ce phénomène est que ces nouveaux sports ne peuvent se réduire à un ensemble de technique ou à une simple activité sportive. En fait, les sports alternatifs doivent être compris comme un nouveau système de valeurs, de comportements et de motivations qui diffèrent fortement du modèle sportif traditionnel. La glisse représente une forme de contre-culture, très éloignée des sports « classic » et des traditionnelles fédérations officielles.

Cette analyse est un extrait d'une étude sociologique et marketing du VTT eXtrême que j'ai réalisé en septembre 07.

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