Oakley

La marque californienne au logo facilement reconnaissable est un des sponsors, sinon LE sponsor, le plus représenté chez les pro-riders. Près d'une trentaine des meilleurs riders du moment sont en effet sponsorisés par Oakley. Parmi eux, Cédric Gracia, Kyle Strait, Robbie Bourdon, Thomas Vanderham, Timo Pritzel, Wade Simmons...

Créé en 1975 par Jim Jannard, Oakley est au départ issue du motocross. Et les premiers produits fabriqués étaient des poignées de guidon de MX ! Ce n'est en réalité qu'à partir de 1980 que la compagnie se lance dans les masques de moto et de ski. L'eyewear, qui est depuis devenu le domaine d'excellence dans lequel la marque est reconnue, fait son apparition en 1983. En 1998, Oakley définie une nouvelle stratégie commerciale de diversification "sports specifics" à tendance plus urbaine, et se lance alors dans le développement de l'habillement, du footwear et des montres.

Oakley concentre essentiellement ses efforts de recherche sur l'innovation. Elle se démarque également par des produits au design futuriste, et des formes organiques et mécaniques. L'évolution du logo suit cette tendance, avec désormais un ovale d'aspect métallique très travaillé graphiquement. Bien que sa politique de prix soit assez élevée, la marque cible avant tout un public sportif jeune entre 18 et 34 ans.

Côté performances économiques, la "O" brand se porte bien. Son chiffre d'affaire a presque triplé en 7 ans, passant de 232 millions de dollars en 1998 à 648,1 millions de dollars en 2005. L'optique reste très largement majoritaire dans les ventes et représente 75 % du chiffre d'affaire. Mais nouveauté importante, en 2005, le département habillement a vu son chiffre d'affaire passer la barre des 100 millions de dollars. Ce n'est pas le cas du département chaussures, qui lui, peine à décoller. L'executive board de la marque a d'ailleurs décidé de réduire fortement la part du footwear dans son activité, et ce, dès 2006. À plus long terme, l'entreprise a un projet de croissance annuel de 10 % sur le long terme.

Official website : www.oakley.com
Stratégie et résultats économiques de l'entreprise sur investor.oakley.com